Классификация производителей смартфонов, присутствующих на рынке в 2016 году - все бренды мобильного мира!

Производители смартфонов 2016

В последнее время развелось несметное число новых производителей смартфонов и рынок просто ломится от знакомых и не очень брендов. Кто из них достоин внимания, а кто нет? Кто является самостоятельным производством со своим дизайнерским отделом, а кто - лишь маркетинговая пустышка, берущая китайский ноунейм с фабрики и шлёпающая сверху своё имя? Кто самостоятельный бренд, а кто принадлежит какому-то более крупному вендору? Эта статья поможет вам разобраться в брендах смартфонов и получить более объективное представление о компаниях, используемых ими технологиях и потенциальных плюсах и минусах покупки их устройств.

Ранее мы делали подобный Обзор производителей смартфонов 2014, однако прошло почти два года и конъюнктура сильно поменялась. Пора заново переосмысливать этот непростой рынок и делать более глубокую и полную классификацию компаний на нём!

Читайте более новый обзор здесь:

Брэнды 2018 - классификация производителей смартфонов 2018 года

Бренды смартфонов А-класса старой закалки

 

• Apple
• Samsung
• Sony
• LG

С этими четырьмя вы точно знакомы. Они присутствуют на рынке больше 10 лет, их бизнес достаточно диверсифицирован и они известны как устойчивые и надёжные компании.  Вроде бы всё безоблачно и можно брать? Но не тут то было: Apple отказался от бюджетного сегмента после неудачной попытки в лице iPhone 5C и вернулись к историческому "Хочешь айфон - плати большие бабки!". У Самсунга бюджетные модели есть, но они катастрофически проигрывают по соотношению цена/качество своим китайским аналогам, тогда как заслуживающие внимания флагманы типа Galaxy S7 или Galaxy A9 Pro по цене приближаются к айфонам и владение ими больно бьёт по карману. Sony переживает не лучшие времена и сокращает присутствие на мобильном рынке, уходя в сегмент монобренда, представив в 2016 году по большому счёту всего один смартфон - Sony Xperia X, пусть и в нескольких модификациях. LG пока держится, но в сегменте флагманов сдаёт позиции: вышедший в начале 2016 года LG G5 с уникальным модульным дизайном не вызвал большого интереса у потребителя и остался нишевым продуктом. Многочисленные бюджетники серии LG X ... вряд ли восполнят затраты производителя на разработку и рекламу, так что в следующем году у LG могут быть проблемы с выпуском и основного флагмана.

Бренды смартфонов старой закалки, сдавшие (сдающие) позиции, в том числе на грани банкротства

• Microsoft
• Blackberry
• HTC
• Motorola
• Nokia

Может вы удивитесь и не согласитесь с каким-то из этих пунктов, но я считаю, что всем пяти брендам самое место в яме для банкротов. Microsoft живёт припеваючи засчёт продажи лицензий на Windows и прочий софт, но вот с мобильниками у него не заладилось: нагло выкупив мобильное производство у Нокии и кинув владельца, они рассчитывали захватить гигантскую долю рынка своими смартфонами. Что же в реальности? Жалкие 2,4% рынка смартфонов в 2015 году и сокрушительное падение до 0,7% в первом квартале 2016г., которое неизбежно продолжится, так как ни одного достойного аппарата в этом году так и не было представлено!

Blackberry загибалась последние лет пять и наконец, в сентябре 2016, объявила о закрытии подразделения по разработке и выпуску смартфонов. Обама, наверное, расстроится. Ведь он всегда ходил с Blackberry...

Тайваньский производитель HTC стоял за многими знаковыми достижениями в мире смартфонов, пусть и не всегда они приносили ему популярность: первый смартфон с поддержкой 3G - HTC MTeor, первый смартфон на андроид - HTC Dream, первый смартфон с камерой Ультрапиксель - HTC One, первый смартфон с двумя камерами и 3D-экраном - HTC Evo 3D. И по сей день HTC радует новыми интересными устройствами, но вот популярность бренда сильно упала, что не могло не отразиться на финансовом успехе компании. Сейчас у HTC выпускается один флагман (в 2016 году это HTC 10), один-два среднеценовых смартфона (HTC One S9, One A9S) и целая плеяда бюджетников под маркой Desire, почти не отличающихся друг от друга. 

Motorola под управлением Lenovo пережила попытку возрождения, но, судя по всему, попытка была неудачной: взрывной популярности не последовало, а при детальном рассмотрении новых моделей всегда можно найти китайский аналог и лучше и дешевле. Может, на рынке США, где лучше помнят и больше любят старую-добрую Моторолу, этого и достаточно, но для россиян сам факт возрождения недостаточный аргумент.

Nokia после рейдерского захвата Мелкософтом и последующего разорения чувствует себя неважно, но всё ещё подаёт признаки жизни: недавно в сети появился анонс нового смартфона Nokia D1C с бюджетной начинкой и соответствующей ей ценой. Хотелось бы верить, что для Финов не всё потеряно, но пока что Нокию можно отнести только в эту категорию.

Китайские А-бренды - топовые производители смартфонов, известные на российском рынке

• Xiaomi
• Meizu
• Huawei
• ZTE
• LeEco
• OnePlus

Знакомьтесь, эти шестеро рулят китайским рынком и активно расширяются на запад. Если вам ещё незнаком кто-то из этого списка, то в ближайший год ситуация точно изменится, так как все шесть брендов уже официально запустили продажи в России!

Xiaomi уже третий год подряд - самый популярный бренд в Китае. В первом квартале 2016 ему удалось захватить 26% рынка, оттеснив не только Apple и Samsung, но и местных воротил в лице Huawei и Meizu, присутствующих на рынке гораздо дольше. Мы уделяем много внимания устройствам Xiaomi на страницах нашего сайта, так как уникальное сочетание отличных характеристик и низкой цены нашли отражение в русской душе, любящей всё хорошее за копейки, и бренд стал популярен и в России тоже. В октябре 2016 Xiaomi открывает первый монобрендовый магазин в России и за следующий год планирует довести число собственных точек продаж до сотни. При этом смартфоны Xiaomi уже продаются в салонах связи Связной и Евросеть, планируется появление и в операторских точках (МТС, Мегафон, Билайн)

Meizu не менее популярен в России, но, как и на китайском рынке, занимает меньшую долю. Аппараты от Meizu славятся высоким качеством сборки, хорошей автономностью и качественно доработанными прошивками. Однако невнятный модельный ряд и отсутствие чёткой стратегии выпуска устройств привёл к тому, что во многих случаях смартфонам Meizu предпочитают аналоги - от Huawei, LeEco и того же Xiaomi. Потребитель готов заниматься решением программных проблем, сэкономив деньги на покупке, или гонится за какими-то интересными особенностями марки.

Huawei - самый старый и опытный бренд в этом списке. Огромный модельный ряд, стабильность и последовательность в выпуске новых устройств, продуманная товарная и ценовая политика. Местами дорого, здесь не поспоришь, но зато качественно и без косяков. Доля Huawei вместе с его суббрендом Honor на китайском рынке вплотную приближается к доле Xiaomi и не ровен час отвоюет своё законное первое место. В России у бренда тоже всё хорошо: телефоны марки присутствуют на полках всех оффлайн ритейлеров, флагманы то и дело мелькают в новостях. Популярны смартфоны линейки Huawei P9, Huawei Mate 8, Huawei Honor 8 и Honor 5C в бюджетном сегменте.

ZTE в 2016 году также усилила позиции на российском рынке, ведя атаку по трём направлениям: топовый сегмент (смартфоны Nubia), среднеценовой сегмент (линейка Axon) и многочисленные бюджетники (линейка Blade). Широкий ассортимент и представленность у оффлайн-ритейлеров - вот залог успеха для опытных китайцев. Но что же делать новичкам?

LeEco бренд новый не только для России, но и для самого Китая. Появившись в прошлом году под названием LeTV, компания выпустила несколько топовых устройств по бросовым ценам и нахально заявила о своём будущем господстве на мировом рынке смартфонов. Заявлять не запрещено, но на что опираются столь громкие заявления? А на том, что LeTV - крупнейший в Китае поставщик видеоконтента, этакая помесь Youtube и Netflix. В 2016 году компания решила покорять Россию и недавно провела пафосную презентацию и запуск продаж на просторах нашей родины. С одной стороны - мощные устройства с топовой начинкой за интересные деньги. С другой - малоизвестный молодой бренд без внушительной истории за плечами. Судьба его в России пока туманна, но учитывая безумную популярность в Китае и планы выхода на другие рынки, стоит полагать, что LeEco достойна нахождения в списке топовых китайских брендов!

OnePlus - компания не менее интересная. Созданная при поддержке и непосредственном участии бренда Oppo (принадлежит BBK Electronics), компания ворвалась на рынок в 2014 году с "Убийцей флагманов" OnePlus One. Смартфон многим понравился и у бренда появился шанс, который он чуть не загубил в 2015-м, выпустив не слишком удачный OnePlus Two. Этот год снова удачен и свежевыпущенный OnePlus 3 разбирают как горячие пирожки.

Китайские, японские и корейские топовые производители смартфонов, популярные только в своих странах 

• Coolpad (Китай)
• Freetel (Япония)
• Gionee (Китай)
• Oppo (BBK, Китай)
• Pantech Curitel (Корея)
• Qiku 360 (Китай)
• Sharp (Япония)

О ком-то из этого списка вы могли слышать, но большинство для вас наверняка тёмные лошадки. Что-ж, представлю вам: топовые бренды на азиатском рынке, знакомьтесь!

Coolpad - один из крупнейших брендов внутри Китая, переходящий к этапу мировой экспансии. Собственные производственные мощности, исследовательский отдел и огромный опыт OEM производства для других марок сподвигли Coolpad на развитие собственного бренда. В ассортименте смартфонодела представлены как бюджетные смартфоны дешевле 5000руб., так и качественный средний класс с ценником 10-20 тыс. Знаковое событие произошло в августе 2016, когда LeEco объявил о технологическом и финансовом сотрудничестве с Coolpad. Речь не шла о поглощении той или иной компании, скорее получился некий симбиоз, подкреплённый выходом первой совместной модели LeEco Cool 1 Dual с двойной камерой на две недели раньше презентации iPhone 7 Plus с "революционной двойной камерой"!

Freetel - крупный японский производитель. Заявляют, что присутствуют в 20 странах, но по факту ограничены только родными островами, хотя и пооткрывали офисов в Гонконге, Сингапуре, Шеньжене и даже Лос-Анджелесе. Смартфоны неплохие, но в России не продаются.

Gionee - крупнейший OEM производитель смартфонов в мире. Имеет огромную промышленную площадку в Донггуане (Китай) и целый ряд R&D центров по разработке устройств. На заводах Gionee производятся такие известные бренды, как Fly, BLU, Prestigio и многие другие. Представлен на китайском рынке под собственным названием, в 2013 году запустил суббренд IUNI для покорения зарубежных рынков. Как видим, покорение идёт вяло, но вообще и Gionee и IUNI можно найти в России.

Oppo - ещё один монстр китайского рынка, четвёртый по объёму выпуска смартфонов. Является дочерним предприятием крупнейшего производителя бытовой техники BBK. Смартфоны OPPO продаются в большинстве стран азии (Китай, Вьетнам, Тайланд, Филиппины, Малайзия, Индия, Пакистан, Бангладеш и др.), активно движется на запад, но пока не слишком успешно: попытка войти на российский рынок в 2013 году обернулась провалом и уже весной 2014 было объявлено о прекращении деятельности. Успешное проникновение на многие зарубежные рынки удалось суббренду OnePlus, который первое время позиционировался как отдельный бренд, но потом его связь с материнской компанией была раскрыта.

Pantech Curitel - третий по величине производитель смартфонов в Южной Корее. Сразу после Samsung и LG. Только первые два почему-то вышли на мировую арену, а третий так до сих пор и не сумел. До 2014 года в портфеле производителя были в основном только флагманы, 2015-й год он полностью пропустил, а в 2016-м вернулся на рынок с парой невразумительных бюджетников. Pantech переживает не лучшие времена, но это не удивительно для корейского рынка: в 2014 году там даже Самсунг был неслабо притеснён новенькими Айфонами, тут уже не до Пантеча...

Qiku 360 - результат объединения софтверного разработчика Qihoo и производства Coolpad, произошедшего в 2015 году. Модельный ряд небольшой. Включает устройства на топовых Снапдрагонах (Qiku Q Terra, Q5) и последних Медиатеках (Qiku N4, N4s). Высокая популярность в Китае и Индии, почти неизвестны в других странах.

Sharp - ещё один очень известный Японский бренд, который так и не может выйти за пределы страны. Фантастические экраны почти без рамок, мощная начинка, качественная сборка и пылевлагозащита высшей категории. И всё это только для японцев. Попытки, конечно, были: в 2013 году МТС пытался продавать Шарпы в своих салонах, но, как показывает время, ничего не вышло.

Суббренды смартфонов известных производителей 

• Axon (ZTE)
• ECOO (Elephone)
• HomTom (Doogee)
• Honor (Huawei)
• IUNI (Gionee)
• Meilan (Meizu)
• Nubia (ZTE)
• Trunk (Elephone)
• Vivo (Oppo, BBK)
• Wileyfox (Fly)
• YU (Micromax)
• Zuk (Lenovo)

Стратегия, показавшая себя рентабельной, - запуск суббрендов. Некоторым компаниям, вроде ZTE, настолько понравился подобный подход, что у них теперь как минимум два суббренда - Axon и Nubia, и напрашивается третий - Blade. Подобное разделение преследует несколько целей и у разных вендоров они могут быть различны.

Читайте нашу статью о Суббрендах известных производителей смартфонов

Кто-то запускает суббренд, чтобы войти на зарубежные рынки (OnePlus, IUNI, ZUK, Wileyfox), кто-то чтобы расширить модельный ряд без негативных последствий для основной марки (Honor, HomTom, Nubia), кто-то чтобы отойти от ранее выбранной приносящей доход модели и попробовать себя на новом поприще. И результаты такого суббрендирования тоже получаются разные: некоторые выстреливают, подстёгиваемые активным маркетингом на деньги головной организации, кто-то встаёт в ряд похожих друг на друга как капли воды устройств и теряется в рыночном многообразии, кто-то и вовсе загибается (где сегодня Trunk? Будут ли новые Wileyfox?)

В любом случае к суббренду нужно относиться с определенной долей скепсиса и не отталкиваться от славы или неудач его родителя: он может быть как лучше, так и хуже его.

________________________

 Ниже красной черты приведены бренды, смартфоны которых мы в основной массе (за редким исключением) не рекомендуем к покупке. 

 

Китайские, Тайваньские и Индийские бренды смартфонов второго эшелона 

• ASUS
• Alcatel
• Elephone
• Jiayu
• Lenovo
• Micromax
• Smartisan
• UMI
• ZOPO

Между B-брендами и C-классом грань довольно тонкая и бывает сложно определить, к какой категории стоит отнести того или иного производителя. Мой коллега из Lstore Mobile, например, считает, что все эти бренды - третий сорт и смотреть на них вообще нечего. И если по UMI и Alcatel я в большинстве случаев ещё могу согласиться, то отнесение крупного Тайваньского бренда ASUS к третьей категории для меня выглядит невероятным. Не буду описывать каждую компанию, как делал это выше, оговорюсь лишь, что бренды второго эшелона отличаются от третьесортных марок более качественной поддержкой своих продуктов. Качество комплектующих и сборки могут варьироваться в широких пределах от модели к модели. Так, например, Alcatel Pixi 4 - дешёвый бюджетник, собранный из говна и палок, а вот его старший брат Alcatel Idol 4 - уже среднеклассовый гаджет с интересными характеристиками и качественной сборкой. Lenovo, занятый своими суббрендами Moto и ZUK, в последние годы совсем перестал следить за качеством выпускаемой продукции и на его среднеклассовые устройства сыпятся тонны негатива: то сенсоры лагают, то экран отваливается, то батарея не держит. Jiayu, подававший ранее большие надежды, не выдержал конкурентной гонки и сдал позиции, так и оставшись во втором эшелоне. Появлялись слухи о продаже бренда и его производственных мощностей филиппинской Cherry Mobile, но официальных подтверждений или опровержений не было. 

Интересен в этой компании Smartisan. Некий доселе никому не известный бренд, внезапно ставший дофига популярным. Его хотела купить Xiaomi, затем стал подкатывать LeEco. Но пока что Smartisan никому не продался и выпускает немногочисленные новые устройства самостоятельно. И очень даже неплохие, судя по характеристикам и отзывам. В чём подвох? Непонятно

 

Китайские бренды смартфонов C-класса, третий эшелон (часто бесфабричные, то есть брендирования) 

• Acer
• Archos
• Blackview
• Bluboo
• Cubot 
• iNEW
• iOcean
• Leagoo
• Mlais
• Morefine
• MPIE
• No.1 (001Phone)
• Phicomm
• Teclast
• Uhans
• Ulefone
• VKWorld

 

Список можно продолжать очень долго, так как всевозможных пародий на известные марки, монобрендов с одним-двумя смартфонами в наличии и просто мелких китайских компашек, заказывающих партейку-другую у какого-нибудь сговорчивого местного производителя - тьма тьмущая! Объединяет их одно: смартфоны получаются откровенно дерьмовыми, качество сборки такое, что через месяц-другой аппарат может просто развалиться у вас в руках или просто перестанет включаться, а поддержка отсутствует как класс. Часть брендов уже почила в бозе, хотя подавала неплохие надежды (например, iOcean), но многие активны и по сей день, стремятся отвоевать свой скромный процент рынка засчёт выпуска оригинальных и интересных потребителю устройств. 

Так, например, Blackview выпускает неплохие защищённые смартфоны с высокой степенью ударопрочности и водонепроницаемости. Archos продвигает свои умные часы, привозя их на каждую выставку, а VKWorld выпустил смартфон с самым ёмким аккумулятором в мире 12000мАч, поборов в этом соревновании Oukitel K10000 с его 10тыс.мАч.

Минусы устройств очевидны: низкое качество сборки, дешёвые комплектующие, слабая оптимизация ПО. К ним также добавляются не очень честные характеристики, заявляемые в рекламе: ёмкость батареи в реальном устройстве может оказаться намного меньше, чем написано на коробке, разрешение камер программно интерполируется и сенсор на 8МП выдаёт искусственно растянутую до 13МП картинку, и т.д. Здесь нужно быть крайне осторожным и внимательным, так как под одним и тем же названием могут быть выпущены очень разные устройства, отличающиеся и экраном, и аппаратной начинкой, и даже материалами корпуса. Китайцы очень хитрые и желание впарить говно, обёрнутое как конфетка, у них в крови. 

Китайские компании-сборщики смартфонов, выходящие на рынок со своим брендом 

• Doogee
• InFocus
• Oukitel
• TCL
• THL
• Vernee

Сначала собирать чужие смартфоны, а потом, набравшись ума и опыта, выпускать на базе подсмотренных технологий собственные устройства - отличная бизнес-стратегия, которую практикуют многие китайские компании. Таким макаром на локальном китайском рынке появилось немалое число новых имён и часть из них стремится стяжать и мировую славу. Doogee, Oukitel и THL уже какое-то время известны российскому потребителю, а вот кто такие InFocus, TCL и Vernee для большинства - загадка. Что-ж, извольте просвятиться:

InFocus - бренд крупнейшего сборщика айфонов Foxconn. TCL известен миру как производитель смартфонов Alcatel, а Vernee - просто крупный OEM сборщик, беспринципно собиравший заказы любого, кто к ним обратится. Эта троица решила покорять рынок совсем недавно, в отличие от уже сделавших задел на этом нелёгком поприще коллег. Получится или нет - будущее покажет!

на фото - производственные мощности Vernee  

 

Бренды смартфонов, пришедшие из другой отрасли (планшеты, видеорегистраторы, другая электроника, интернет-сервисы) 

• BenQ (мониторы, проекторы)
• Chuwi (планшеты)
• Cube (планшеты)
• Dell (компьютеры)
• Fujitsu (серверы)
• Gigabyte Gsmart (материнские платы и видеокарты для ПК)
• Google Pixel (ранее Nexus)
• Haier (телевизоры, бытовая техника, крупнейшая компания Китая)
• HP (принтеры, сканеры, копиры)
• Kindle (Amazon)
• Kyocera (печатное оборудование)
• Panasonic (бытовая электроника, телевизоры)
• Philips (бытовая техника, аудио-видео, бизнес продан)
• TP-LINK Neffos (роутеры)

Мультиотраслевое производство - любимое занятие крупных концернов и относительно богатых коммерческих предприятий. Выглядит это примерно так:

- Пал Семёныч, у нас есть лишние деньги от производства атомных подводных лодок, может нам ещё чем-нибудь заняться?
- Конечно, Митька, заняться! А что у нас сегодня в трЕнде? Что людЯм интересно?
- Не знаю, Пал Семёныч. Вот, смартфоны у всех есть, наверное смартфоны делать надо!
- Отлично, Митька! Завтра же запускаем производство смартфонов под нашей маркой и обязательно добьёмся успеха!

Стоит ли говорить, что удачными такие решения бывают ну очень редко. Единственное исключение, может быть, - гугл, и то непонятно, стоит ли его относить в другую отрасль: он стоял у истоков современного смартфоноделания, разработал операционку, занимающую около 80% рынка смартфонов сегодня, и кучу сервисов, без которых работа устройства была бы практически невозможна. Без остальных перебежчиков рынок легко бы обошёлся.

Люксовые бренды смартфонов

• Gresso
• Meitu (союз Meizu и Vertu)
• Mobiado
• Tonino Lamborghini
• Vertu

Рынок лакшери брендов и так довольно маленький, да ещё у него активно отъедает Apple со своими топовыми айфонами. Vertu уже третий год выпускает смартфоны на андроид, по 1 - 2 модели в год, но популярность его только снижается. Владельцы компании пошли даже на неординарный шаг и совместно с Meizu создали суббренд Meitu (Meizu + Vertu) - этакий лакшери для нищебродов. Остальные люксы непонятно как ещё держатся на рынке и кому вообще продают свои устройства.

Российские бесфабричные бренды и брендирования смартфонов, в том числе операторские. Список

• 3Q
• 4Good
• Assistant 
• bb-Mobile
• BQ bright&quick  (не путать с Испанским BQ Mobile!)
• Dexp (DNS) 
• Digma (Мерлион)
• effire (Порталюкс)
• Ergo
• Explay (Связной)
• Fly
• GlobusGPS
• Highscreen (Вобис Компьютер)
• Iconbit
• iRu (Мерлион)
• Keneksi
• KREZ
• Lexand
• NOMI (Украина, Днепропетровск)
• Oysters
• Pixus (Украина)
• Prestigio (ASBIS)
• QUMO
• Ritmix
• Ross and Moor
• Senseit (ООО Сенсит)
• Stark (ООО Коннект)
• Tesla, RoverPad (Дельта Групп)
• Texet (Алкотел)
• Turbo (Руссобит-Трейд)
• Vertex (ООО Коннект)
• Wexler
• xDevice
• Zifro (Юлмарт)
• Йотафон (Yotaphone)

Некоторые из перечисленных выше брендов могут показаться вам зарубежными. Тот же Fly, расквартированный в Великобритании и оттуда ведущий свои дела. Однако ж нет: все эти компании явно или скрыто (через оффшоры) принадлежат Российским, Белорусским и Украинским инвесторам и представлены исключительно на российском рынке и в странах СНГ. Список наверняка неполный и если покопаться среди миллиона бюджетников, продающихся в интернете, можно откопать ещё с десяток российских брендирований.

• Билайн
• Мегафон
• МТС

Операторские смартфоны идут отдельно: выпускать гаджеты под своей маркой начали не наши сотовые операторы, а зарубежные. На европейском рынке очень популярны смартфоны Orange, на американском - AT&T и т.д. Наши операторы заказывают максимально дешёвые устройства у OEM сборщиков из поднебесной и продают их по ценам, близким к себестоимости, навешивая при этом свои операторские услуги сверху. Таким образом им удаётся не уходя в убыток предлагать на рынке самые дешёвые смартфоны. Конечно, качество страдает безмерно и мы не рекомендуем покупать брендирования, как операторские, так и все остальные.

Зарубежные брендирования (Британия, Испания, США и т.д.) 

• Allview (Румыния)
• BLU (США)
• BQ Mobile (Испания)
• Cat (Caterpillar, США)
• Cherry Mobile (Филиппины)
• General Mobile (США)
• iRULU (США)
• Marshall (Великобритания)
• Telefunken (Германия)
• Vodafone (Великобритания)

 За рубежом тоже любят клеить название на чужую технику. Отличаются не только США и Великобритания, но и халявщики из Испании, Румынии и даже Филиппин. 

 Топ 5 китайских производителей смартфонов видео

 

< Предыдущая		Следующая >